קידום אתרי אינטרנט

אתם מפעילים עסק, ורוצים לקדם את האתר שלכם בצורה הטובה ביותר. באופן טבעי, אתם פונים אל חברות שונות שעוסקות בתחום של שיווק דיגיטלי וקידום אתרי אינטרנט, ששואלות אתכם תמיד – איזה דומיין רכשתם, איזו חברת אחסון אתרים בחרתם, כמה מאמרים כתבתם, יש לכם מחקר מילות מפתח, מי קהלי היעד שלכם, מי המתחרים וכיו"ב.

אתם צריכים להבין, כי תחום קידום האתרים הוא תחום דינמי שמתחדש בלי הפסקה. מדוע התחום משתנה בכל רגע? ראשית, כי האינטרנט הוא ביסודו סביבה דינמית ומאד לא שמרנית. שנית, גוגל לא רוצה שמישהו "יפצח" את הקוד שלו, ולכן הוא דואג בכל פעם לערוך שינויים דרסטיים בתחום. מעבר לכך – כולם היום כבר מבינים את העקרונות הבסיסיים של קידום אתרים, כך שנדרשת יצירתיות בכדי לגבור על המתחרים.

לא רק בחירה של אחסון אתרים

אין ספק שהבחירות המסורתיות של חברת אחסון אתרים, קניית דומיין מתאים, וחקר מילות המפתח הם עדיין תהליכים שכדאי וראוי לבצע, אבל יש עוד תהליך מרכזי מאד שחשוב לשים אליו לב, והיום הוא תופס נתח משמעותי במיוחד – מדובר בעצם על שמירת קשר ברמה היומית אל מול הלקוחות שלכם בעיקר באמצעות הרשתות החברתיות. במילים אחרות – לא מספיק להכניס מאמרים רלוונטיים, חשוב ליצור תכנים קטנים, חכמים ושיווקיים שבכל יום יחדשו דבר מה ולדאוג לשתף אותם ברשת: פייסבוק, טוויטר, בלוגים, יוטיוב, אתרי הצבעות למיניהם ועוד.

אופציה טובה לדאוג היום לעדכון אל מול הגולשים, היא כתיבה של בלוג מקצועי. הבלוג יכול להיות מטעמכם, או כביכול מטעם אנשים אחרים הקשורים לעסק שלכם. על הבלוגים יש כמובן אפשרות לגולשים להגיב – ואתם תוכלו להגיב בחזרה. כך אפשר לשמור על קשר וגם ליצור תוכן איכותי, ואפילו לקדם מילות מפתח.

המעורבות הגבוהה שלכם

בשורה התחתונה, מבחינת הפעולות שנדרשות מכם, אפשר להסיק שתי מסקנות עיקריות מהמאמר הזה. הראשונה – שחשוב ליצור קשר עם חברת קידום אתרים שתוכל לעזור לכם ביצירת התוכן האיכותי ברמה היומית. המסקנה השנייה היא, שעליכם להיות מעורבים יותר בתהליך השיווק הדיגיטלי וקידום האתר, משום שבסופו של דבר מקור הידע לתכנים הוא אתם עצמכם. בחירה נכונה של חברת קידום אתרים אורגנית לצד מעורבות גבוהה שלכם – תניב לכם תוצאות איכותיות.

מדי פעם בפעם אנחנו נדרשים לשדרוג ושיפור אתר האינטרנט שלנו, כאשר הכוונה יכולה להיות לאתר האינטרנט הפרטי שהקמנו לשם מטרה זו או אחרת, אתר האינטרנט של החברה שלנו או של כל ארגון לצורך העניין, או כל אתר אחר. מדי פעם אותו שדרוג מביא להקמת אתר חדש לחלוטין, ומעבר אליו מן האתר הישן שלנו.

כאשר אנחנו מחליטים לעבור לאתר חדש, עלינו לעשות זאת באופן מדורג ומושכל, על מנת שלא לפגוע בעבודת האתר. אתר אינטרנט שבוצעה בו כבר עבודת קידום אתרים אורגני והוא מופיע בתוצאות החיפוש של גוגל במיקומים טובים תודות לעבודת קידום אתרי אינטרנט שמבוצעת בצורה מקצועית ומוקפדת יש לשים לב לכמה כללים חשובים ביותר, ביניהם הקפדה על הפניות נכונות ומדויקות בין עמודי האתר השונים, שמירה על תגי מטה נכונים, הקפדה על כך שהאתר יישאר באוויר בזמן ההעברה, שימוש נכון בכתובות 404 ידידותיות ועוד.

ובכן, כיצד כדאי לעשות את המעבר הזה?

בניית אתרי אינטרנט ומה עושים לפני מה – עוברים לאתר חדש

בתור התחלה, עם החלטתנו לעבור לאתר אינטרנט חדש, כדאי שנשב ונחליט בדיוק מה אנחנו הולכים לעשות – האם אנחנו מעבירים את הכל לשרת חדש ומקימים אתר חדש לחלוטין? במקרה כזה, ייתכן ונדרש לקנות דומיין חדש, למצוא שרת חדש לאחסון ובעצם להקים את האתר מאפס, כאילו לא היה קיים מעולם. אין זה בהכרח תהליך כל כך מסובך, אך כדאי להחליט מראש אם הולכים על כל החבילה הזו, שכן במקרה זה ישנה עבודה רבה לעשות עוד בטרם המעבר עצמו – עדיף לשכור מומחה כזה או אחר בתחום של בניית אתרי אינטרנט, אשר יבנה עבורכם את האתר מאפס, ועל פי הדרישות הייחודיות שלכם ושל מומחה לקידום אתרי אינטרנט שילווה את הבנייה ויעביר את המלצותיו. רק לאחר שהאתר החדש נבנה, קניתם דומיין ומצאתם שרת לאחסן אותו, רק אז תוכלו להעלות אותו לאוויר. כמובן שהורדת האתר הישן תתבצע רק לאחר שהאתר החדש עלה לאוויר, כאשר מומלץ בחום לעשות הפניה אוטומאטית מהאתר הישן אל החדש, כך שגוגל יזכור את היסטוריית הקידום של האתר שלכם: את הוותק, את הקישורים הנכנסים, תדירות עדכון האתר וציון ה- PR שגוגל נתן לאתר ערב ההעברה ובנוסף מי שמחפש אתכם בכל דרך שהיא לא יתקשה למצוא את האתר שלכם בכתובתו החדשה.

זוהי אינה האפשרות היחידה. ניתן לעבור לאתר חדש ושונה רק עיצובית, אך כזה המבוסס על האתר הישן. זה יכול להיות אפילו אותו אתר בפועל, לאחר שעבר שיפוץ מאסיבי אשר מעניק לו מראה חדש לחלוטין. כך, תוכלו לחסוך בעלויות מסוימות, כמו גם בזמן העבודה וההכנה שלפני העלתו לאוויר. שיפוץ האתר הישן יכול להפוך אותו בפועל לחדש, אך עם האפשרות לחסוך בזמן, כסף ועבודה, למשל על קניית דומיין חדש, מציאת שטח אחסון חדש או תכנות של רבים מן הדפים, אשר לפחות חלקם יוכלו להישאר במתכונת הישנה. כמובן שכדאי לראות מהו ההבדל בין כמות העבודה במקרה זה לבין העבודה במקרה של הקמת אתר חדש מאפס, ולבחון האם זה משתלם לגופו של עניין. גם במקרה של שינויים עיצוביים מומלץ לעדכן ולערב את מקדם האתרים במהלך שכן יכולים להיות שינויים עיצוביים שישפיעו על הקידום בדוגמת חסמי סריקה למיניהם.

בכל מקרה ומה שלא עושים, כדאי להשאיר את האתר הישן לפעול כרגיל כל עוד אתם לא מוכנים להעלות את האתר החדש. הדבר הגרוע ביותר עבור כל ארגון באשר הוא זה לפעול ללא אתר אינטרנט בכלל, גם כלפי הגולשים וגם כלפי מנועי החיפוש הסורקים את האתר תכופות וכדאי מאוד שבזמן הסריקה האתר יהיה באוויר.

עדיף כבר אתר ישן ומקרטע מאשר שום אתר…

בבואנו לבצע קידום אתרים אורגני הפועלים בשוק תחרותי במיוחד עלינו להשתמש בכל האמצעים העומדים לרשותינו בתחום קידום האתרים. ראשית יש לשכור את שירותיו של מקדם אתרים מקצועי, שעבר קורס קידום אתרים במקום המורשה לכך ועל ידי מרצה מנוסה העובד באופן פעיל ואינו רק מרצה בתחום. לאחר מכן יש לוודא כי מקדם האתרים נוקט בכל האמצעים הדרושים, החל מביצוע מחקר מילות מפתח מקיף ובחירת ביטויים מתאימים אותם הציבור מחפש במנועי חיפוש ובחינת הרלוונטיות של הביטויים הללו לנושא האתר והעסק בכלל.

על מנת לקדם את בשוק תחרותי מאוד יש להשתמש בכל הכלים הדרושים. לאחר שבחרנו את הביטויים המתאימים יש לפתוח את כל עמודי האתר בפני גוגל, להתאים את תכני האתר לביטויים הנבחרים ואת מבנה האתר לביטויים הנבחרים. את התכנים יש להתאים הן בעמוד הבית והן בעמודים הפנימיים במיקומים הנכונים ובצפיפות הנכונה. מבחינת המבנה יש למקם במקומות אסטרטגיים את מילות המפתח, לדוגמא: בכותרות העמודים, בתיאורי העמודים, בקישורים, על התמונות וכן בכותרות פנימיות בעמודים.

האתר צריך להתעדכן בתוכן רלוונטי המחזק את מילות המפתח באופן תדיר ובכמויות גדולות, על מנת לעבור את המתחרים.

לוותק של האתר חשיבות גדולה מאוד, היות ואתר ותיק נותן למנועי החיפוש בכלל ולגוגל בפרט תוקף של יציבות ואמינות כי לא מדובר בסתם אפיזודה חולפת.

לאחר שביצענו את כל פעולות הקידום הדרושות בתוך האתר והעדנו על עצמנו כי אנחנו מתעסקים בנושא מסויים, לדוגמא: לימודי עמילות מכס, אנחנו צריכים להראות לגוגל כי גם אתרים אחרים מעידים עלינו כי בזה אנחנו עוסקים. עדויות מסוג זה באות לידי ביטוי מקישורים חיצוניים המתקבלים מאתרים אחרים ומצביעים על האת שלנו עם הביטוי "לימודי עמילות מכס". ככל שיותר אתרים יצביעו עלינו עם הביטוי הזה גוגל "יאמין" יותר ויותר כי אכן האתר שלנו מתעסק בלימודי עמילות מכס. ככל שהאתרים "שימליצו" על האתר שלנו יהיו אתרים משמעותיים וברי סמכא בתחומם או בתחום המכס, כך מנוע החיפוש ייתן יותר תוקף לאתר שלנו ויקדם אותו בהתאם במנועי היפוש, כיוון שימצא אותו רלוונטי לגולש המכפש לימודי עמילות מכס.

התוכן עבור גוגל הינו המשאב העיקרי על מנת לזהות במה האתר שלנו עוסק ובהתאם "לשווק" אותו לגולשים המשתמשים במנוע החיפוש שלו.

כאשר מדובר בתחום תחרותי עלינו להעלות לאתר כמה שיותר תוכן ולדאוג שכמה שיותר אתרים אחרים יצביעו עלינו עם הביטוי הדרוש.

ושהטוב ביותר ינצח!

אז בארץ יותר ויותר אנשים קונים באינטרנט, אבל גם אלו שלא קונים באינטרנט עושים את החיפוש וחוקרים אודות מוצרים, שירותים ומשווים מחירים באינטרנט. בעצם 92% מהחיפושים בארץ מתקיימים בגוגל. הפרסום המסורתי, של פילוח וניתוח דמוגרפי של בחירת קהל יעד ופניה לאמצעי מדיה שיהיה הכי חזק לקהל היעד מפנה חלק נכבד מעוגת הפרסום לפרסום באינטרנט בכלל ופרסום בגוגל בפרט.

מנוע החיפוש של גוגל מתעדכן כל הזמן והיום אפשר לחפש בגוגל טקסטים, תמונות, חדשות וקטעי וידאו. אפשר לבחור גם בחיפוש המתקדם של גוגל ואז למקד את תוצאות החיפוש לפי פרמטרים רלוונטיים לנו בצורה פשוטה ביותר. החיפוש המתקדם מאפשר להציג תוצאות לפי שפה מסוימת, מאזור מסוים, כאלו שנכתבו בטווח תאריכים ואפילו שעות מוגדרות, לפי פורמט קובץ התוצאות, סוג דומיין, מיקום הופעת מילת המפתח ועוד.

התוצאות האורגניות במנוע החיפוש של גוגל הינן מהימנות ומדויקות ביותר, היות וגוגל שם דגש רב על תכני האתר והתאמתם למילה המחופשת. בגלל שאנשים מודעים לדיוק בתוצאות החיפוש אנו רואים יותר ויותר חיפושים של משפטים שלמים ולא של מילים בודדות: לדוגמא :"מה אני רוצה להיות כשאהיה גדולה", חיפוש של משפט כזה נותן תוצאה מאוד רלוונטית של מכונים המסייעים בבחירת מקצוע, של סיפורים מהחיים של אנשי ציבור ידועים ועוד.

67% מהישראלים הגולשים באינטרנט קנו באינטרנט בשנה האחרונה, מחצית מהם קנו בחודש האחרון באינטרנט. מכאן שהצורך של האתרים בישראל בשירותי קידום אתרי אינטרנט נמצא בשיאו, הישראלים מחפשים באינטרנט, אנחנו צריכים לעזור להם למצוא ולא סתם למצוא, אלא את מה שהם באמת מחפשים.

10% מהאתרים החדשים נכנסים לארגז החול כחודש לאחר עלייתם לאוויר וזאת מכיוון שלא עלו עם אתר אופטימיזציית מבנה המותאמת למנוע החיפוש של גוגל. סביר להניח כי תוך 3-5 חודשים ישוב האתר למנועי החיפוש.

במידה וזהו אתר ותיק ודאו כי גוגל לא מעניש את האתר בפעולות לא חוקיות שבוצעו לטובת קידום אתרי אינטרנט, כגון: קניית קישורים, העתקת תכנים.