073-7283388

רימרקטינג – יתרונות עיקריים

השם "רימרקטינג" (Remarketing), אשר משמעותו שיווק מחדש, מייצג מזה שנים את אחת מטכניקות הפרסום והשיווק הדיגיטלי היעילות ביותר. כלי זה מאפשר להשתמש במידע הרב הזמין עבורנו ברשת אודות גולשים שונים, העדפותיהם והאם התעניינו באתר/מוצר שלנו בעבר, ולבנות קמפיינים שיווקיים חדשים המכוונים לקהלי יעד ספציפיים יותר, בעלי סיכוי גבוה יותר לקנות מאיתנו.

כלי זה עורר מהפכה של ממש בעולם השיווק הדיגיטלי, ולאחרונה נכנס לשימוש כלי מתקדם ומשוכלל אף יותר – רימרקטינג דינמי. מהם היתרונות של רימרקטינג באופן כללי, מהו רימרקטינג דינמי, ובאילו פלטפורמות אינטרנטיות ניתן ליישם טכניקה זו?

 

אחוזי הקלקה והמרה חסרי תקדים – כלי שיווקי יעיל ביותר

לכלי הרימרקטינג כמה יתרונות מובהקים אשר הופכים אותו לכלי מבוקש ומוביל בעולם השיווק הדיגיטלי. באופן כללי ניתן לומר כי כלי זה פשוט יעיל ביותר – הוא עושה בצורה מוצלחת במיוחד את מה שאנחנו מעוניינים שקמפיין שיווקי יעשה.

על ידי קמפיינים של רימרקטינג מצליחים בעלי אתרים שונים להגדיל בצורה חדה את אחוזי ההקלות המובילות לאתר שלהם ואת אחוזי ההמרה של מבקרים באתר. מכיוון שכלי זה מאפשר להעביר מסרים שיווקיים ממוקדים לגולשים בעלי פוטנציאל קנייה גדול יותר מהממוצע (דוגמת גולשים שכבר ביקרו בחנות שלנו אך לא ביצעו את הרכישה עצמה), יעילות הקמפיינים הללו גבוהה ביותר ביחס לקמפיינים "רגילים".

בנוסף, על ידי שימוש מתוחכם בכלי המתקדמים שמציעות פלטפורמות אינטרנטיות שונות, הופכים אותם קמפיינים לממוקדים ויעילים יותר ויותר

 

רימרקטינג בפלטפורמות החיפוש והמדיה של גוגל

כמובן שהפלטפורמה העיקרית בה מתבצע השימוש ברימרקטינג היא זו של ענקית החיפוש – גוגל, על שלל הפלטפורמות השונות שהיא מציעה כיום.

החיבור בין גוגל אנליטיקס, אשר אוספת ומציגה מידע מפורט בנוגע לדפוסי הגלישה באתרים שונים ושל גולשים שונים, לבין גוגל אדוורדס (המערכת המשוכללת של גוגל אשר מתאימה פרסומות לגולשים שונים בהתאם לפעילותם ברשת), מאפשרת ליצור קמפיינים של רימרקטינג אשר מותאמים להתנהגותם של הגולשים ברשת. כך, כלי זה יודע להתאים לך ספציפית את המוצרים והשירותים השונים שמעניינים אותך, לא רק על פי הביקורים הקודמים שלך בחנויות מקוונות אלו או אחרות, אלה גם על פי החיפושים הכלליים שהרצת בגוגל ושאר היסטוריית השימוש שלך ברשת. מדובר ברמה חדשה, גבוהה וחסרת  תקדים של פילוח שיווקי ושל התאמה ספציפית של מסרים שיווקיים וקמפיינים ישירות לכל משתמש ומשתמשת.

גוגל חולשת כיום על תחומים שלמים ברשת ובבעלותה חברות ענק המספקות שירותים רחבי היקף באינטרנט. הדוגמה הבולטת לכך היא יוטיוב – פלטפורמת סרטוני הווידיאו הגדולה בעולם אשר שייכת לגוגל מאפשרת למפרסמים להשתמש גם במידע המגיע מהרגלי צריכת המדיה והווידיאו שלנו, על מנת לתפור קמפיינים שיווקיים ייעודיים ומדויקים בצורה חסרת תקדים.

 

רימרקטינג בפרסום בפייסבוק

השם השני שמיד קופץ לראש הוא כמובן – פייסבוק. תעבורת הגלישה ומעורבות הגולשים ברשת החברתית הופכת אותה לפלטפורמה מושלמת לרימרקטינג מתוחכם. ואכן, פייסבוק מציעה כלים שונים לבניית קמפיינים של רימרקטינג, כאשר במקרה זה זמינים עבור המפרסמים נתונים חשובים ביותר – באילו דפים ביקרנו, אילו פוסטים אהבנו, עם אילו פוסטים עשינו "אינגייג'מנט", באילו סרטונים שהועלו בפיד שלנו צפינו וכו'. אופי הפעילות ברשת החברתית מכיל מידע רלבנטי רב לקמפיין של רימרקטינג. לכן פייסבוק היא אחת הפלטפורמות העיקריות לשימוש בכלי שיווקי מתקדם זה.

 

הדור הבא – רימרקטינג דינמי

בעוד רימרקטינג בפני עצמו קיים בעולם השיווק הדיגיטלי כבר כמה שנים טובות, לאחרונה נכנס לשימוש הדור הבא של עולם הרימרקטינג. הכוונה היא למה שמכונה "רימרקטינג דינמי" או – שיווק דינמי מחדש.

רימרקטינג דינמי מאפשר למפרסם לפנות באופן ייחודי יותר ללקוחות פוטנציאליים שונים. לדוגמה, נניח וגולש מסוים ביקר באתר המציע כמות גדולה של מוצרים שונים למכירה. כלי הרימרקטינג הדינמי יידע לבנות באופן אוטומטי קמפיין מותאם עבור אותו גולש, קמפיין אשר ייקח בחשבון בדיוק את המוצרים בהם התעניין והדפים בהם ביקר. זהו, אם כן, שכלול נוסף של הרימרקטינג המקורי, המאפשר פילוח וטירגוט מדויקים עוד יותר מבעבר.

כמובן שכאשר בוחנים את האפשרויות של השיווק הדינמי מחדש בפלטפורמות מתוחכמות ועשירות במידע דוגמת גוגל ופייסבוק, האפשרויות הופכות להיות בלתי מוגבלות, וכמעט בלתי נתפסות.

יתרון חשוב נוסף של כלי זה הוא כי הוא עובד בצורה מצוינת בכל סוגי המכשירים – מחשבים נייחים, לפטופים, טאבלטים וסמארטפונים. עובדה זו חשובה מאוד עבור מפרסמים כיום – אחוז עצום מהגולשים כיום גולש דרך סמארטפונים וטאבלטים, או עובר מאחד לשני וגם אל הלפטופ והמחשב הביתי. לכן, אם אנו מעוניינים בקמפיין יעיל נרצה כי המודעות שהוא מכיל יותאמו אוטומטית לכל סוגי המכשירים, ואפשרות זו קיימת כאמור במקרה של רימרקטינג דינמי.

 

קרא עוד >

טיפים להצלחה במסעות הפרסום המשופרים בגוגל

מסעות הפרסום המשופרים של Adwords מאפשרים לנהל קמפיינים חכמים ודינאמיים וכך להשיג החזר השקעה (ROI) גבוה יותר. אם בעבר היה צורך לנהל קמפיינים נפרדים בגוגל בהתאם לכל פרמטר, הרי שהחל מפברואר 2013 ניתן לנהל קמפיין אחד ולהתאים אותו לאלמנטים השונים עד שמגיעים לתוצאה המבוקשת.
פרסום בגוגל מאפשר להתאים את הקמפיין למיקום של קהל היעד, לימים ולשעות הרצויים ולסוג המכשיר ולהגיש בהתאם לכך הצעות מחיר ממוקדות. לפניכם טיפים שיאפשרו לכם למקסם את הפוטנציאל של מסעות הפרסום החדשים.

הגדרת קמפיינים בהתאם למחיר הטוב ביותר

יש להגדיר מראש בקמפיין מי יראה את המודעות ולקחת בחשבון פרמטרים כגון מיקום העסק, זמן הקמפיין והמכשיר ממנו מתבצעת הגלישה. כדי להגיש הצעת מחיר נכונה ולהשיג באמצעותה את המטרה של הקמפיין כדאי להשוות בין שני קמפיינים בהצעת מחיר אחידה לשניהם, כמו למשל, קמפיין שרץ רק בשעות הבוקר מול קמפיין שרץ רק בשעות אחר הצהריים ולבחון מי מהן השיגה הקלקות או את מטרות הקמפיין בדרך טובה יותר.
לאחר מכן, רצוי להגיש הצעות מחיר שונות לקמפיינים שונים ולבחון איזו הצעה משיגה את מירב ההקלקות עד שמגיעים להצעת המחיר המשתלמת ביותר.
מומלץ להחליט על הצעת המחיר על סמך דוחות הביצועים של Adwords, לבחון עונתיות, התנהגות גולשים ויחסי המרה.

קמפיינים מבוססי מכשיר

יש חשיבות רבה לכך אם הגולש מגיע למודעה באמצעות המכשיר הנייד או המחשב הנייח. ראשית, כדאי להעלות קמפיינים שמותאמים לנייד ולנייח ולחשב את יחס ההמרה בגלישה מהנייד לבין גלישה מהנייח ולאחר מכן להעלות הצעת מחיר אופטימלית לנייד.
ההבדל המשמעותי ביותר בין ניידים לבין נייחים טמון במספר המודעות המוצגות בראש העמוד. בניידים מוצגות 2 מודעות בראש העמוד ושאר המודעות מוצגת בסוף רשימת התוצאות האורגנית, כך שעל מנת שהמודעה תוצג במקום טוב מומלץ מאוד בניידים להופיע ב- 2 המקומות הראשונים.

בנייחים לעומת זאת מוצגות 3 מודעות בראש העמוד ו- 9 מודעות משמאל לתוצאות החיפוש האורגניות, כך שבפעמים רבות גם להיות במקום 5 יביא תנועה לא רעה לאתר.

המלצה חמה- לפני שאתם מגישים הצעת מחיר לנייד, בדקו את הביצועים שעשה הקמפיין בניידים והגישו הצעה שתואמת לביצועים אלה.

קמפיין מבוסס מיקום

הגלישה מהמכשיר הנייד השפיעה מאוד על הרגלי הגלישה והתנהגות הצרכנים וכיום כמעט אין חוקים, הגלישה מתבצעת מכל מקום בכל זמן, כשכמובן תלוי בקהל היעד שלכם. אחד היתרונות של השינוי שעשו גוגל במסעות הפרסום מקנה את היכולת להעלות קמפיין תוך התאמת גיאוגרפית לאזור בו נמצא הגולש ולהציע לו הצעה רלוונטית ללוקיישן בו הוא נמצא בזמן הגלישה.
בבואכם להגיש לכך הצעת מחיר, יש לבחון באיזה מיקומים של הגולש כדאי להעלות את הקמפיין תוך השוואה בין האזורים השונים.
בדקו את הצעת המחיר שלכם ביחס למתחרים באותו אזור, הגדירו מספר מיקומים להצגת המודעה ברדיוס סביר ממקום העסק.

פרסום בגוגל


קמפיין מבוסס זמן

אומנם טווח הגלישה התרחב, אך עדיין יש זמנים טובים יותר עבור כל מודעה ומודעה. עסקים שעובדים בבוקר מול עסקים שהבחינו שמירב הגולשים נכנסים אליהם דווקא בשעות הערב.

דוגמא טובה לתזמון נכון של מודעות: מוצר נג נדודי שינה כדאי להציג אותו יותר בלילה בו אנשים עם נדודי שינה יחפשו פתרון לבעייה שלהם. ייתכן שבלילה המחיר לקליק יהיה נמוך בהרבה מהמחיר לקליק במהלך היום בו נוטים רוב המתחרים לפרסם.
להצגת מחיר אופטימאלית לפי טיימינג, מומלץ להשוות בין קמפיינים שעלו בזמנים שונים לפי יעדים שהצבתם ורק אז להחליט מה הם הימים והזמנים הטובים ביותר עבור המודעות שלכם.

הצעת מחיר גמישה

לוקח זמן עד שתדעו בדיוק מה הם המחירים הנכונים עבורכם שיחזירו לכם את ההשקעה בטווח הקצר ביותר בהתאם לפרמטרים שצוינו לעיל ולכן, לעת עתה, תוכלו להשתמש בפונקציה של Adwords המאפשרת הצעת מחיר גמישה לפי המחיר המבוקש. ניתן לבחור מחיר יעד לפעולה שמאפשר להגדיר הצעת מחיר מיטבית לכל קמפיין ביחס לסבירות ההמרה או לבחור אופטימיזציה מחיר לקליק שנקבעת אוטומאטית להשגת מקסימום המרות.
התאמה גמישה במסעות הפרסום תאפשר לכם ליהנות מהגדרה דינאמית ואוטומטית לפי היעד שהוגדר מראש, לנהל מספר מסעות לפי יעדים שהוגדרו ולהגיש הצעת מחיר בזמן אמת במהלך המכירה בפומבית ולבצע אופטימיזציה כל הזמן עד מיקסום ביצועי הקמפיין.

קרא עוד >

טיפים אפקטיביים לקמפיין אדוורדס מוצלח

אין ספק שקמפיין אדוורדס הוא אחד מהכלים השיווקיים החשובים ביותר לקידום האתר בגוגל. אך כי למקסם את הפוטנציאל שלו יש לנהל אותו בדרך חכמה שמניעה לפעולה.
לפניכם מספר טיפים שיסייעו לכם לשפר את יחס ההמרות, וכך להעלות את מספר הקליקים ולהגביר את התעבורה לאתר. כל מה שצריך זה לבצע אופטימיזציה לקמפיין שלכם כך שהוא יהיה אפקטיבי יותר. היכון, הכן, צאו לדרך.

מעקב מדויק אחרי ההמרות

יש לזכור שבהעלאת קמפיין אדוורדס אנחנו משקיעים כסף ולכן, חשוב מאוד שנבין כמה הכסף הזה שווה לנו או במילים אחרות, מה היא החזר ההשקעה שלנו. כלי שנקרא " Conversion Tracking" מאפשר לנו לעקוב אחרי ההמרות של קמפיין.
עליכם להגדיר מראש מה היא מטרת הקמפיין כדי להבין מה היא מידת ההצלחה שלו, לדוגמא, יצירת קשר עם בית העסק, הרשמה לניוזלטר, רכישה, הורדת אפליקציה ועוד. כדי להתקין כלי זה, יש להיכנס לכלים ואנליזות, לבחור בהמרה ולהעתיק את קודם ה-HTML ולהעתיק אותו בתג BODY של דף הנחיתה אליו יגיעו הגולשים באמצעות הקמפיין. זה הקוד שלמעשה יאפשר לנו לדעת אם אכן בוצעה המרה בפועל. רצוי שהדף יהיה "תודה שנרשמתם לדיוור" או "הזמנתך אושרה", תלוי כמובן שבמטרה שהוגדרה מראש.
לאחר שהקוד הותקן, משתמשים בכלי שנקרא Search Funnels analytics ודרכו מתקבלים נתונים מעניינים מהם אפשר להסיק מסקנות רבות, כגון כמה זמן עבר בין ההקלקה על המודעה לבין ההמרה, כמה פעמים צפו בקמפיין לפני ביצוע המרה ועוד.

פרסום בגוגל

קביעת ערך המרות

כדי להבין אם הקמפיין עמד ביעד שלו וכמה כסף הוא שווה לנו, כדאי להגדיר ערך שונה להמרות שונות בהתאם לחשיבות: כך למשל, ערך להמרה לרשימת דיוור לרוב נמוך יותר מערך של המרה לרכישה וכדומה.
קביעת Conversion Values הערך של הנתונים המקדים לקמפיין מאפשר לאחר העלאת הקמפיין לבחון הצלחה של כל אלמנט בקמפיין בטבלת Campaigns tab.: איזה מילות מפתח יצרו יותר המרות, מה הקמפיין שעבד הכי טוב ועוד נתונים חשובים לפי הערכים שקבענו והכל בצורה מיידית כך שנדע לשנות ולעדכן את הקמפיין להעלאת ההמרות.

השוואת המרות בין מודעות שונות

מומלץ להעלות מספר מודעות בקמפיין אחד כדי לבחון איזו מודעה עובדת ואיזו לא. המטרה היא לבצע מודעות בגרסאות שונות בטקסטים כדי לבדוק מה הגרסא המוצלחת ביותר. מה שנקרא: Test Multiple Ads. נסו לבדל את הגרסאות באמצעות ניסוחים שונים של הנעה לפעולה, מבצעים שונים או כל אלמנט שברצונכם לקדם. מה שקורה בפועל לאחר העלאת גרסאות שונות הוא שגוגל בוחר את המודעות שזכו לחשיפה מוגברת יותר מכולן ומציג אותן בתדירות גבוהה יותר מהמודעות שקיבלו מעט קליקים. לאחר שתבחנו את הנתונים תדעו איזו מודעה היא המודעה הטובה ביותר שלכם.

הגדרת מילות מפתח וביטויי זנב ארוך

פעמים רבות אנחנו מתלבטים אם לכתוב את המילה בכתיב מלא או חסר, למשל עם י' או בלעדיה. חשוב לנסות את שתי האפשרויות ולאחר קבלת הנתונים לקבל מידע עדכני מה הגולש מחפש. הגדרת DKI – מילת מפתח דינאמית יאפשר למילת המפתח שנבחרה להופיע בוריאציות שונות.  השימוש בכלי הוא פשוט, שותלים את הקוד בכל מקום נבחר במודעה בגוף או בכותרת שלה והביטוי שיופיעו בתוך מרכאות כאלה {} יוצג בוריאציות השונות.
בנוסף, כדאי להשתמש בדו"ח מונחי חיפוש כדי לקבל ביטויי זנב ארוך מחופשים שיסייעו להעלות את המודעה וגם לבחון כמה הביטויים עזרו להגברת ההמרות.
זכרו שיש גם מה שנקרא "ביטויים שליליים" אלה ביטויים בהם לא תרצו להופיע וניתן להגדירם בביטויים שליליים ולמנוע שהמודעה שלכם תופיע בביטויים אלה.

הגדרת היעד של המודעות

גוגל מאפשרת לכם להציג את מודעות אדוורדס ברשת החיפוש שלה וברשת התוכן (אתרי שותפים של גוגל) וכך ליהנות ממחיר ייחודי לרשת שבחרתם, להגיע לגולשים שחיפשו מושג שרלוונטי למודעה שלכם. הפרידו את הקמפיין לכלי רשת התוכן ולכלי רשת החיפוש והתאימו את המודעות לפי הקריטריונים של כל כלי ותוכלו לבחון האם היתה למודעה שלכם יותר הצלחה ברשת החיפוש או ברשת התוכן.

שדרוג המודעות באדוורדס

אומנם הטיפ הזה רלוונטי רק למודעות שיעלו ברשת התוכן של גוגל, אך הוא אפקטיבי מאוד. יש להוסיף תמונה אטרקטיבית ובולטת לעין או סרטון למודעות ברשת התוכן וכך להדגיש יותר את המודעה בהשוואה למודעות אחרות. במסגרת פרסום בגוגל,  גוגל מאפשרת לכם להעלות תמונות בגדלים שונים להשגת התאמה מקסימאלית לאתרים השונים.
דרך נוספת לשדרג את המודעות היא באמצעות כלי שנקרא – Ad Extensions שמאפשר הדגשה מיוחדת של המודעות הן בגודל והן במידע לפי תבניות שנבחרו מראש, כגון: Ad Extensions המאפשרת הוספה של כתובת העסק או Call Extensions המאפשרת הוספה של מספרי טלפון או כפתור צור קשר, Sitelink Extensions המאפשר הוספת קישורים בגוף המודעה, Social Extensions להוספת לחצן גוגל+ למודעה, Offer Extensions להוספת קופון, App Extensions גישה חופשית למי שהקליק על אפליקציית המובייל של האתר ועוד.

 

 

קרא עוד >

שיווק מחדש – Remarketing

רימרקטינג – שימוש בשיווק מחדש כדי להגיע לאנשים שביקרו באתר שלך

 

 קבל ₪300 לפרסום ב-AdWords לאחר שתוציא ₪100

פרסום בגוגל

שיווק מחדש הוא תכונה המאפשרת לך להגיע לאנשים שביקרו בעבר באתר שלך, ולהציג בפניהם מודעות רלוונטיות בזמן שהם מבקרים באתרים אחרים ברשת המדיה של Google. לדוגמה, כשגולשים יוצאים מהאתר שלך מבלי לקנות דבר, השיווק מחדש עוזר לך ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים אלו בזמן שהם מבקרים באתרים אחרים. כדאי ואפילו מומלץ במודעות אלו לחבר את הגולשים לביקור האחרון באתר על ידי קריאייטיב נכון שיזכיר להם כי הם ביקרו באתר, לא קנו דבר וכעת יש להם הזדמנות נוספת להשלים את הקנייה ולעיתים ניתן אף לתת מבצע או הטבה אטרקטיבית לאלו שישלימו את הרכישה.

לדוגמא – חברה שמוכרת מותגים בעודפים "תרדוף" אחר לקוחות שביקרו באתר שלה ולא ביצעו רכישה (או אפילו אם ביצעו רכישה- זה תלוי בהגדרות) עם מודעות טקסט או מודעות באנרים ברשת המדיה של גוגל עם המסר: "מבצע מכירות העודפים נמשך, היכנסו לאתר והזמינו". טקסט שכזה מחבר את הגולש שכבר נמצא באתר אחר ובנושא אחר לביקור האחרון שלו באתר שלנו.

איך עושים את זה?

מוסיפים לכל הדפים באתר קטע קוד – תג שיווק מחדש . לאחר מכן, כשקונים יגיעו לאתר, הם יצורפו אל רשימות "השיווק מחדש" שהגדרנו. אנו נשתמש ברשימות אלה כדי להגיע בהמשך אל קונים שביקרו באתר שלנו.

למה להשתמש באסטרטגיית השיווק מחדש? (רימרקטינג)

  • הגברת פעילות המכירות באתר– פעמים רבות לקוח נכנס לאתר ולא מבצע רכישה כי דברים רבים מסיטים את תשומת ליבו, אנחנו מתזכרים אותו על ידי פרסום המודעות באתרים אחרים בהם הוא גולש ובכך מעלים את הסיכויים לסגירת עסקה באופן משמעותי.
  • העלאת מודעות למותג– ע"י פרסום באנרים ממותגים ברשת המדיה של גוגל למי שכבר ביקר באתר והתעניין בו.
  • up sale– אפשרות להציע לרוכשים באתר מוצרים נוספים, אם מוצרים משלימים או אם שדרוג למוצרים שכבר רכש.
  • החזר גבוה על השקעה – ההשקעה בפרסום במודל "שיווק מחדש" היא נמוכה יחסית לפרסום בכלל ולפרסום בגוגל ברשת החיפוש, סגירת עסקאות בעקבות אסטרטגיה זו של שיווק מחדש מניבה החזר גבוה על השקעה.
  • ניתן לעשות קמפיין של remarketing גם ללא קמפיין ברשת החיפוש של גוגל. הם לא תלויים אחד בשני.
  • כדי להתחיל בקמפיין של שיווק מחדש צריך שברשימה אחריה אנחנו "עוקבים" יהיו מינימום של 100 גולשים. כדי להעלות את כמות הגולשים ברשימה ניתן לעשות קמפיין ברשת החיפוש או רשת המדיה ובכך להביא תנועה גדולה של גולשים לאתר או לעמודים הרלבנטיים בזמן קצר.

חשוב לדעת –

  • ניתן לעשות קמפיין של remarketing גם ללא קמפיין ברשת החיפוש של גוגל. הם לא תלויים אחד בשני.
  • כדי להתחיל בקמפיין של שיווק מחדש צריך שברשימה אחריה אנחנו "עוקבים" יהיו מינימום של 100 גולשים. כדי להעלות את כמות הגולשים ברשימה ניתן לעשות קמפיין ברשת החיפוש או רשת המדיה ובכך להביא תנועה גדולה של גולשים לאתר או לעמודים הרלבנטיים בזמן קצר.

 

קרא עוד >

חיבור חשבון אדוורדס לאנליטיקס

אחד היתרונות הגדולים והבולטים ביותר של פרסום בגוגל וקידום אתרים אורגני בגוגל הוא המדידה. הכל מדיד והכל שקוף גם למקדם האתרים, גם למנהל חשבון האדוורדס וגם ללקוח עבורו נערכים מסעות הפרסום.

כאשר יוצרים חשבון אדוורדס ללקוח מומלץ ואף חובה לקשר את חשבון האדוורדס לחשבון האנליטיקס. חיבור של הכלים מאפשר מדידה וצפייה במקורות ההגעה לאתר מחשבון מרכז אחד על ידי כלי מצויין של גוגל: google analytics.

במידה ו- 2 החשבונות גם ה- Adwords וגם ה- Analytics יושבים באותו חשבון פעולת החיבור פשוטה מאוד:

  1. נכנסים לחשבון ה- Adwords שאותו רוצים לקשר.
  2. לוחצים על לשונים "דיווח וכלים" ובה בוחרים בתפריט: "google ניתוחים אנליטיים".
  3. בוחרים באפשרות: "יש לי כבר חשבון google analytics".
  4. נפתחת רשימת חשבונות הקיימים בגוגל אנליטיקס ובוחרים מתוכה את החשבון המבוקש.

במידה וחשבון ה- Adwords שונה מחשבון ה- Analytics יש ללהוסיף לגוגל אנליטיקס את שם המשתמש של ה- Adwords כמנהל החשבון- גישת administrator על ידי כניסה לחשבון האנליטיקס והוספת מנהל נוסף: המייל של חשבון האדוורדס אותו ברצונך לקשר.

לאחר חיבור חשבון האנליטיקס לחשבון האדוורס בצעו את הפעולות הראשונות לחיבור חשבון קיים:

1. הכנס בחשבון האדוורדס אל תפריט: דיווח וכלים.

2. בחר בתפריט: google- ניתוחים אנליטיים.

  1. 3. בוחרים באפשרות: "יש לי כבר חשבון google analytics".
  2. 4. נפתחת רשימת חשבונות הקיימים בגוגל אנליטיקס ובוחרים מתוכה את החשבון המבוקש.

כאשר שני החשבונות מקושרים תוכלו לצפות בדוחות האנליטיקס הכוללים את הפעילות המתבצעת באדוורדס.

העליתי פוסט זה מכיוון שנתקלתי פעמים רבות בקשיי חיבור של חשבונות קיימים ושל 2 חשבונות שונים.

ובכן- זה הפתרון!

שיהיה בהצלחה,
לימור

קרא עוד >

פרסום בגוגל – כיצד נקבע ציון האיכות של המודעה?

ציון האיכות נקבע ע"י 3 מרכיבים עיקריים: רלוונטיות, איכות דף הנחיתה ואחוז ההקלקה על המודעה.

מידת הרלוונטיות הינה קורלציה בין מילת המפתח למודע ולעמוד הנחיתה.

איכות דף הנחיתה כוללת את הרלוונטיות למילת המפתח ולמודעה וגם את מהירות עליית הדף ומידת הייחודיות של התוכן.

אחוז ההקלקות הוא המשמעותי ביותר, ככל שאחוז ההקלקות גבוה יותר כך יעלה ציון האיכות ובהתאמה תרד העלות לקליק.

את ציון האיכות ניתן לבדוק בקמפיין ברמה של מילת מפתח, ברמה של מודעה או ברמה של הקמפיין כולו.

ליצירת מסע פרסום מוצלח יש לעקוב אחר השלבים הבאים:

1. קביעת מטרות ברורות וזיהוי ממוקד של קהל היעד.

2. בחירת מילות מפתח נכונות, ממוקדות ורלוונטיות וקיבוצן לפי יעדים, תכנים ונושאים.

3. ניסוח המודעות והתאמתן לקבוצות מילות המפתח. מה שיסייע בהגברת הרלוונטיות וציון

האיכות.

4. מדידת התוצאות, מעקב אחר ההמרות ובדיקת העלויות.

פרסום בגוגל- יש שיטת עבודה ברורה ויש דרכי מדידה יעילות ומדידות, צריך לעקוב אחר הכללים ולהיות עם האצבע על הדופק עם עליית הקמפיין

קרא עוד >