גיוון מילות מפתח ליצירת פעילות קידום טבעית

למרות הפיתוי להשקיע את כל תקציב הפרסום במילות המפתח שנראות הכדאיות ביותר לקידום מבחינת נפחי החיפוש שמפתחים בחשיפה משמעותית לאתר, חשוב לקדם מילים אלו לצד הוצאת קישורים לביטויים מגוונות באותו ההקשר בהטיות יחד/ רבים/ מילים נרדפות וזנב ארוך. המטרה היא ליצור מערך קישורים שיציג פעילות קידום טבעית ככל הניתן, כאשר השימוש במילים אלו לא יהיה רק במסגרת הקישורים הנכנסים לאתר אלא גם ייעשה בהם שימוש במסגרת תכני האתר השוני, כולל בקישורים פנימיים ובתגיות ה- Title, Description, alt text וכותרות h1. שימוש במילים לגיוון עשוי במרבית המקרים לתרום משמעותית לקידום מילות המפתח המרכזיות ולהציב אותן בדירוגים גבוהים לאורך זמן וזאת לעומת שימוש עקבי בכמות קישורים נכנסים משמעותית לכל מילת מפתח כפי שהיא ושימוש במילה זו במסגרת כל הפרמטרים שצוינו לעיל.

תוכן איכותי באתר – עובדה בשטח ולא קלישאה

מזה תקופה ארוכה שדובר ומדובר על חשיבות שימוש בתוכן איכותי באתר שהרי זה נועד בראש ובראשונה עבור קהל הגולשים המגיע לאתר ולא עבור מנועי החיפוש. ובכל זאת אין מדובר בקלישאה, במיוחד כיום, כאשר אופטימיזציית יתר של תוכן האתר פוגעת בקידומו ובהחלט שלא תורמת לקידום האתר. הדבר בא לידי ביטוי בצפיפות גבוהה ולא טבעית של מילת מפתח בדף האתר, כולל ציונה באופן כפוי בתגי הדף השונים (למשל שיבוץ המילה וילונות בכל משפט בדף במסגרת מאמר המתייחס על בחירת וילונות לסלון, דבר שאינו מתקבל בהבנה לא על ידי הגולשים ולא על ידי מנועי החיפוש). כמו כן, גם קישורים פנימיים באתר נדרשים להיות מגוונים ולא רק לכלול את אלה המתייחסים למילות המפתח שנבחרו, כמו גם הוצאת קישורים חיצוניים לאתרים רלוונטיים איכותיים בהקשר רלוונטי כך שאכן יהוו ערך מוסף עבור הגולש ולא במסגרת החלפות קישורים שיוצרת קישורים לאתרים שאינם באותו תחום ובהקשר לא טבעי ולא תמיד הגיוני. שימוש בתוכן דל ולא איכותי באתר כמו גם פעילות קידום במינון מוגבר יתר על המידה יכולים לפגוע משמעותית באתר כך שעל מימד האיכות אין מתפשרים בכל שלב שהוא בהליך קידום האתר.

האמת היא, שלא כולם יודעים, אך מנוע החיפוש הפופולארי, גוגל, לא נוטה לפרסם הנחיות או הוראות רבות מידי לבוני ומקדמי אתרים, והאמת היא שאף אחד לא יודע בדיוק איך אתרים מדורגים, האלגוריתם המדויק הוא סוד שמור וכולל מאות פרמטרים המשפיעים על דירוג האתר. יחד עם זאת, מעט ההנחיות שכן מפורסמות בשילוב עם ניסיון של מקדמי אתרים מאפשר התאמה של האתר לדרישות מנוע החיפוש באופן יעיל ביותר. כך למשל, אנו יודעים כי אחסון אתרים איכותי, זמין ומקומי יסייע בקידום האתר וכך גם דומיין מתאים עם סיומת מתאימה, איכות התוכן באתר, המבנה שלו והנוכחות שלו ברשת, קרי: באתרים אחרים רלבנטים ומשמעותיים או ברשתות חברתיות.

רלוונטיות האתר לחיפוש

בראש ובראשונה, גוגל שואף לספק לגולשים תוצאות חיפוש רלוונטיות למילת החיפוש שלהם. כך למשל, אם נקיש “מילקי” בגוגל לא נקבל כמובן אתרים העוסקים בהנהלת חשבונות. מילות החיפוש כאן הן קריטיות, הן אלו שמכוונות את גוגל ועוזרות לו להבין האם אתר כזה או אחר אכן שייך לקטגוריה. רלוונטיות כוללת גם את שמו של הדומיין, דומיין בשם עורך-דין.קום למשל, ידורג למילת החיפוש “עורך דין” ולא “ספרית”.

איכות התוכן

גוגל אוהב תוכן איכותי, הרבה תוכן איכותי– ככל שאתר עשיר יותר בתוכן איכותי, מעניין לגולשים, מעמיק ומעודן כך גוגל ידרג אותו במיקום גבוה יותר. אלגוריתם החיפוש של גוגל משתנה ומשתפר כל הזמן ומנוע החיפוש יודע לזהות טוב יותר תוכן איכותי מול תוכן שאינו איכותי למשל תוכן שכתוב בשפה קלוקלת, עם שגיאות, תוכן שקשה לקריאה (לא מחולק לפסקאות למשל) וכן הלאה. פרמטר שמאוד עוזר לנו במדידת תוכן איכותי הוא: “אחוז הנטישה”, נתון אותו מקבלים מגוגל אנליטיקס ומצביע על איכות התוכן ע”י מדידת הזמן שנשאר הגולש באתר, ככל שהמידע באתר רלבנטי לו יותר ומעניין אותו יותר כך אחוז הנטישה יהיה נמוך יותר.

מבנה האתר ואחסון

מבנה האתר הן הוויזואלי והן ברמת הקוד משפיע רבות על מיקומו בתוצאות החיפוש. גוגל ידרג אתר שנוח לגולשים, ידידותי, זמין וקל לשימוש במיקום גבוה יותר, אתרים מיושנים ולא נוחים לא ימצאו את עצמם בדירוג גבוה. כמו כן, מבנה הקוד של האתר גם הוא חשוב מאוד, ככל שהקוד פשוט יותר וקל יותר למנוע החיפוש לקרוא אותו כך הוא ידורג במיקום גבוה יותר. אחסון אתרים גם הוא חשוב, אתר שנופל לעיתים קרובות או שזמן טעינת עמודי האתר אורך זמן רב לא ידורג במיקום גבוה, היות וגוגל רוצה שהאתרים המדורגים ראשונים יתנו לגולש מענה מהיר, זמין ומיידי.

מחקר, אופטימיזציה ומה שביניהם

הליך קידום אתרים מוצלח מתחיל במחקר מילים מקיף ומקצועי הכולל בחינת כל המילים הפוטנציאליות לקידום עבור אתר הלקוח, בהתאם לשירותים ולמוצרים שמציע באתר. בסיום מחקר מילות המפתח, ניתן יהיה להגיע לתובנות והמלצות לגבי מילות מפתח לקידום. לאחר הבחירה הסופית, מגיע שלב התאמת תכני האתר, לרבות הטקסט, הכותרות, הקישורים, התמונות ופוטר האתר בהתאם למילים שנבחרו. בשלב זה חשוב לבצע אופטימיזציית תוכן חכמה הכוללת שיבוץ מילות המפתח בדפי האתר בצורה חכמה וטבעית הן עבור הגולש הממוצע והן עבור מנועי החיפוש. למשל, במקרה בו יש למקד דף באתר בביטוי קניון הנגב או למשל הרצליה אאוטלט, חשוב לא להגזים במינונים ולא ליצור מסמך הכולל את מילת המפתח בתחילת כל משפט. במקביל, חשוב לבחון את מבנה האתר, לאתר ליקויים מבניים ולהעביר מסמך המלצות מקיף שבסיומו מבנה האתר יהיה פתוח ותקין עבור מנוע החיפוש.

קידום במינון המתאים

למרות הפיתוי, יש להימנע מקידום יתר ולקחת בחשבון שכל הפעולות נדרשות להתבצע במינון המתאים ובצורה טבעית. כמות הקישורים המוקצבת לכל מילת מפתח נדרשת להיות ריאלית ובהתאם לתחום ולמידת התחרותיות בו. כמו כן, חשוב לעשות שימוש במילים לגיוון על מנת ליצור פעילות קידום טבעית ככל הניתן ולייצר קישורים נכנסים מביטויים מקורבים לביטויים אותם מקדמים, כולל הטיית יחיד/ רבים, מילים נרדפות, ביטויי זנב ארוך וכיוצא בזה. מבחינת תכני האתר, חשוב לא להגזים עם צפיפות מילות המפתח בדפים הרלוונטיים ולקחת בחשבון כי בראש ובראשונה, תוכן האתר נדרש להיות איכותי עבור הגולש ולא מאולץ או כזה שברור לכולם כי מדובר בתוכן למטרת קידום גרידה ולא באמת כזה שמקנה ערך מוסף ועניין עבור הגולשים. תכנים מהסוג לא ישרתו את המטרה מאחר ואחוז הנטישה שלהם יהיה ככל הנראה גבוה במיוחד, דבר שבסופו של דבר פוגע בדירוג האתר ובאיכות שלו.

יש לזכור כי כל דבר שהוא קיצוני אינו טוב: לא קידום אתר מאסיבי ואגרסיבי מדי כמו גם לא קידום אתר שהוא פאסיבי מדי, כמו בכל תחום גם כאן- מומלץ למצוא את האמצע.

בתהליך של קידום אתרי אינטרנט יש כמובן חלק שהוא טכני למדי – שיבוץ נכון של מילות מפתח, אופטימיזציה של קוד האתר, בניה נכונה לפי מפת האתר, וכיו”ב. אולם, לקידום האתר שלכם יש גם חלקים שהם דווקא מאד יצירתיים, ומאד לא טכניים. מדובר על שיתופי פעולה יצירתיים, נוכחות במקומות יצירתיים וחדשים ברשת והצורה והדרך שבה התוכן נכתב, הכותרות של האתר, הסלוגן והלוגו של האתר, קרי: איכות הקופירייטינג באתר.

חשיבות הקופירייטינג בקידום אתרי אינטרנט

לקופירייטינג חשיבות גדולה מאוד לקידום האתר. איכות התוכן והעניין שהגולש מוצא באתר הם קריטיים להשארת הגולש באתר ואף בסיוע בתהליך המכירה עצמו על ידי יצירת מסרים שיווקיים ומוכרים. בל נשכח כי המטרה המרכזית של כל אתר היא הגדלת מכירות, אין לנו עניין בהבאת גולשים שאינם רלבנטים ושהסיכוי שכניסתם לאתר תוביל לביצוע עסקה קטן. כאשר קידום אתרי אינטרנט מתבצע בשילוב שירותי קופירייטינג מקצועיים – ניתן להגיע למקסימום התוצאות. הגולשים יודעים כמובן לזהות מראש תכנים שהם איכותיים יותר, ולכן ייכנסו לאתר בתדירות גבוהה יותר.

אז למי אפשר לפנות?

חשוב מאד כמובן ליצור קשר עם חברת קידום אתרים, אך חשוב לוודא מי נמצא בצוות שלה – האם יש בצוות שלה קופירייטר פעיל או האם יש קופירייטר שהחברה עובדת איתו, סומכת עליו וממליצה עליו?! במידה והתשובה היא חיובית – אזי אתם זוכים לקבל קידום אתרים איכותי בשילוב קופירייטינג שיסייע בהשארת הגולשים באתר ובהגדלת המכירות.

זכרו, תוכן האתר הוא כיום אחד הפרמטרים החשובים בקידום. מומלץ מאוד לא להתפשר בעניין התוכן, לשכור שירותי קופירייטינג מקצועיים ולדאוג שהתכנים יהיו שיווקיים, מוכרים וישדרו בדיוק את המסר אותו ברצונכם להעביר לגולשים באתרכם.

המקום שהכי טוב להיות בו

אחד השלבים הראשונים בהליך קידום אתרי אינטרנט מקצועי מתייחס לביצוע מחקר מילות מפתח, כלי יעיל וחיוני שמשמש את הלקוח לאורך כל הליך הקידום. מעבר לעובדה שמדובר בכלי שמאפשר לקבל החלטות לגבי הביטויים לקדם בהם את אתר הלקוח, כלומר, המקומות בהם כדאי להשקיע בפעילות הקידום, מדובר בכלי שמאפשר לדעת באילו ביטויים למקד קטגוריות ודפים פנימיים מכל סוג שהוא באתר. למשל עסק שמציע עסקאות ליסינג פרטי יוכל לדעת האם כדאי לקדם את הקטגוריה המתייחסת למכירת רכבים מסוג יונדאי או דווקא לבחור ברכבים מסוג אחר. מחקר מילות מפתח בוחן מכלול ביטויים פוטנציאליים לתחום אתר העסק,לשירותים/ מוצרים שמציע באתר בהתאם לייעודו, כאשר לגבי כל אחד ואחד מהביטויים נבחנת ה”כדאיות” לקדמו. המסקנות המתקבלות במחקר אינן מתבססות אך ורק על נפחי החיפוש של כל ביטוי ובחירת ביטויים בעלי נפחי החיפושים המשמעותיים ביותר, בהם יש פוטנציאל לכניסות מרובות, אלא מסתמך על מכלול פרמטרים כדוגמת מדד רלבנטיות הביטוי (האם מדובר בתוצאות חיפוש שהינן ממוקדות ומספקות מענה עבור הגולש כך שיימצא את שחיפש ולא ייצא מהחיפוש כפי שנכנס), בחינת איכות המתחרים (או עד כמה המתחרים על המקום הראשון אכן מהווים תחרות גבוהה והאם במסגרת תקציב הקידום אכן ניתן להגיע לדירוג גבוה מהם) ופרמטרים נבחרים אחרים. במרבית המקרים יש צורך בעריכת מחקר מילות מפתח בתחילת הליך הקידום באופן חד פעמי אלא אם הוחלט בשלב שהוא להגדיל את מכלול המוצרים והשירותים שמוצעים ויש צורך במחקר מילים נוסף הבוחן את הביטויים הרלוונטיים להמשך הקידום.

 נראות מול מנועי החיפוש

אמנם חשוב שאתר העסק יהיה מושך וידידותי לשימוש על ידי הגולש הממוצע, יש לקחת בחשבון כי האופן בו הגולש רואה את האתר נפרד מהאופן בו רואה אותו מנוע החיפוש. במסגרת העותק השמור של כל דף ודף באתר ניתן לחזות כיצד נראה הדף בעיני גוגל והאם אכן הינו בינוי בצורה שנראית היטב בעיני מנוע החיפוש. באמצעות עריכת מסמך אופטימיזציית מבנה, המאתר ליקויים במבנה האתר במטרה להמליץ על תיקון הליקויים על מנת שהאתר אכן יהיה בנוי בצורה האופטימאלית ביותר. מסמך זה כולל בחינת לא מעט פרמטרים מסוגים שונים, כולל התייחסות לתגי מטה, קישורים שבורים, הכפלות תוכן מסוגים שונים, הפניות קבועות מול זמניות, תקינות קישורים (רלטיביים מול אבסולוטיים), כותרות h1, תגי alt text, גלישה לאתר ללא WWW ועוד ועוד. אתר שכולל הכפלות תוכן, קישורים שבורים, תגיות חסרות או זהות, קישורים לא תקינים וכן הלאה, יתקשה לכבוש את הפסגה, במיוחד כשמדובר בביטויים תחרותיים ולכן יישום ההמלצות חיוני לצורך הליך קידום יעיל. 

אתם צריכים להבין, כי תחום קידום האתרים הוא תחום דינמי שמתחדש בלי הפסקה. מדוע התחום משתנה בכל רגע? ראשית, כי האינטרנט הוא ביסודו סביבה דינמית ומאד לא שמרנית. שנית, גוגל לא רוצה שמישהו “יפצח” את הקוד שלו, ולכן הוא דואג בכל פעם לערוך שינויים דרסטיים בתחום. מעבר לכך – כולם היום כבר מבינים את העקרונות הבסיסיים של קידום אתרים, כך שנדרשת יצירתיות בכדי לגבור על המתחרים.

לא רק בחירה של אחסון אתרים

אין ספק שהבחירות המסורתיות של חברת אחסון אתרים, בחירת דומיין מתאים, וחקר מילות המפתח הם עדיין תהליכים שכדאי וראוי לבצע, אבל יש עוד תהליך מרכזי מאד שחשוב לשים אליו לב, והיום הוא תופס נתח משמעותי במיוחד –  מדובר בעצם על שמירת קשר ברמה היומית אל מול הלקוחות שלכם בעיקר באמצעות הרשתות החברתיות. במילים אחרות – לא מספיק להכניס מאמרים רלוונטיים, חשוב ליצור תכנים קטנים, חכמים ושיווקיים שבכל יום יחדשו דבר מה ולדאוג לשתף אותם ברשת: פייסבוק, טוויטר, בלוגים, יוטיוב, אתרי הצבעות למיניהם ועוד.

אופציה טובה לדאוג היום לעדכון אל מול הגולשים, היא כתיבה של בלוג מקצועי. הבלוג יכול להיות מטעמכם, או כביכול מטעם אנשים אחרים הקשורים לעסק שלכם. על הבלוגים יש כמובן אפשרות לגולשים להגיב – ואתם תוכלו להגיב בחזרה. כך אפשר לשמור על קשר וגם ליצור תוכן איכותי, ואפילו לקדם מילות מפתח.

המעורבות הגבוהה שלכם

בשורה התחתונה, מבחינת הפעולות שנדרשות מכם, אפשר להסיק שתי מסקנות עיקריות מהמאמר הזה. הראשונה – שחשוב ליצור קשר עם חברת קידום אתרים שתוכל לעזור לכם ביצירת התוכן האיכותי ברמה היומית. המסקנה השנייה היא, שעליכם להיות מעורבים יותר בתהליך הקידום, משום שבסופו של דבר מקור הידע לתכנים הוא אתם עצמכם. בחירה נכונה של חברת קידום אתרים לצד מעורבות גבוהה שלכם – תניב לכם תוצאות איכותיות.

במיוחד בתקופת מיתון קידום אתרי אינטרנט נמצאת כאופציה הכלכלית ביותר והמשתלמת ביותר לפרסום ושיווק המוצרים והשירותים ללקוחות. התקציב הדרוש לצורך קידום אתרי אינטרנט נמוך בהרבה מהתקציב הדרוש לפרסום בטלביזיה, פרסום עמוד בעיתון, אפילו רבע עמוד במקומון ואף נמוך מפרסום ברדיו ובשלטי חוצות. זאת למרות שהישראלי הממוצע מבלה הרבה יותר שעות ביום מול האינטרנט מאשר מול כל אמצעי מדיה אחר: רדיו, טלביזיה, שלטי חוצות או עיתון.

בישראל של שנת 2011 הרבה יותר משתלם להשקיע את התקציב בקידום אתרי אינטרנט על פני השקעת תקציב גדול פי כמה בכל אמצעי מדיה אחר.

תחשבו על זה- גם התמורה ויחסי ההמרה כתוצאה מלקוח שהגיע דרך חיפוש בגוגל הם הרבה יותר גבוהים: לקוח שהגיע באמצעות חיפוש בגוגל או בכל מנוע חיפוש אחר מגיע לאתר שלכם בזמן שחיפש את המוצר או השירות שלכם, הוא לא דפדף להנאתו בעיתון ובמקרה פגש מודעה שלכם, הוא לא צפה בתוכנית ריאליטי בטלביזיה ובמקרה נשאר לצפות בפרסומות במקום ללכת להכין קפה או לראות אם הילד מכוסה, הוא חיפש את השירות שאתם מספקים בגוגל ואתם- הופעתם שם כדי לספק לו אותו.

קניית דומיין אטרקטיבי, אחסון אתרים איכותי ועוד – הכנת האתר לקידום מבעוד מועד

אז סיכמנו כבר והוכחנו כי אמצעי השיווק של קידום אתרי אינטרנט הינו הכלכלי והמשתלם ביותר בזמן מיתון, אך גם כאן ניתן לבצע התאמות למצב ואף לחסוך יותר בבואנו להעמיד את כל התשתית לקידום: דומיין, אתר אינטרנט ואחסון אתרים.
אז אילו התאמות ניתן לבצע בתחום של קידום אתרי אינטרנט מבחינת עסקים שונים המעוניינים לחסוך כסף ולצמצם בהוצאות?

דרך אחת לחסוך בהוצאות על קידום אתרי אינטרנט היא על ידי הכנת האתר מבעוד מועד לקידומו העתידי. כך, כאשר אנחנו מקימים אתר חדש, חשוב להקפיד על רכישת דומיין אטרקטיבי עבורו, על רכישת שירות אחסון אתרים איכותי על גבי שרת חזק ויציב, על בניית האתר באופן המותאם לקידום, עם אופטימיזציה המתאימה מראש עבור מנועי החיפוש וכד’. הקפדה על כל הפעולות הללו מבעוד מועד תהפוך את מלאכת הקידום לקלה הרבה יותר בהמשך הדרך, וכך גם לחסכונית יותר בהוצאות.

דרך נוספת לחסוך בהוצאות על קידום אתרי אינטרנט היא להתחיל לעשות חלק מהעבודה בעצמכם. שיווק ויראלי ברשתות החברתיות, רישום באינדקסים של בעלי עסקים ועוד כהנה וכהנה פעולות שונות אותן ניתן לעשות לבד ויכולות לתרום בקידום האתר. עם זאת, יש להיזהר לא לקחת על עצמכם יותר מדי, וגם את מה שאתם כן לוקחים על עצמכם, כדאי לעשות בתיאום עם מקדם האתרים המקצועי שלכם – חשוב שהוא יבקר אחר מה שאתם עושים ויוודא כי אתם לא פוגעים בקידום האתר, במקום לסייע לו (קל מאוד לעשות את זה ברגע שלא ממש מבינים בקידום…).

אחרי שביצעתם את כל ההתאמות הללו, קיצצתם בצינורות השיווק במדיות השונות והפנתם את כל כוחכם ומרצכם בקידום אתרים מקצועי ונכון סיכוי גבוה מאוד שתשרדו את המיתון עם הוצאות שיווק נמוכות יחסית והכנסות גבוהות גם יחסית כדי לעבור את תקופת המיתון הקשה.

כאשר אנחנו מחליטים לעבור לאתר חדש, עלינו לעשות זאת באופן מדורג ומושכל, על מנת שלא לפגוע בעבודת האתר. אתר אינטרנט שבוצעה בו כבר עבודת קידום אתרים והוא מופיע בתוצאות החיפוש של גוגל במיקומים טובים תודות לעבודת קידום אתרי אינטרנט שמבוצעת בצורה מקצועית ומוקפדת יש לשים לב לכמה כללים חשובים ביותר, ביניהם הקפדה על הפניות נכונות ומדויקות בין עמודי האתר השונים, שמירה על תגי מטה נכונים, הקפדה על כך שהאתר יישאר באוויר בזמן ההעברה, שימוש נכון בכתובות 404 ידידותיות ועוד.

ובכן, כיצד כדאי לעשות את המעבר הזה?

 בניית אתרי אינטרנט, קניית דומיין ומה עושים לפני מה – עוברים לאתר חדש

בתור התחלה, עם החלטתנו לעבור לאתר אינטרנט חדש, כדאי שנשב ונחליט בדיוק מה אנחנו הולכים לעשות – האם אנחנו מעבירים את הכל לשרת חדש ומקימים אתר חדש לחלוטין? במקרה כזה, ייתכן ונדרש לקנות דומיין חדש, למצוא שרת חדש לאחסון ובעצם להקים את האתר מאפס, כאילו לא היה קיים מעולם. אין זה בהכרח תהליך כל כך מסובך, אך כדאי להחליט מראש אם הולכים על כל החבילה הזו, שכן במקרה זה ישנה עבודה רבה לעשות עוד בטרם המעבר עצמו – עדיף לשכור מומחה כזה או אחר בתחום של בניית אתרי אינטרנט, אשר יבנה עבורכם את האתר מאפס, ועל פי הדרישות הייחודיות שלכם ושל מומחה לקידום אתרי אינטרנט שילווה את הבנייה ויעביר את המלצותיו. רק לאחר שהאתר החדש נבנה, קניתם דומיין ומצאתם שרת לאחסן אותו, רק אז תוכלו להעלות אותו לאוויר. כמובן שהורדת האתר הישן תתבצע רק לאחר שהאתר החדש עלה לאוויר, כאשר מומלץ בחום לעשות הפניה אוטומאטית מהאתר הישן אל החדש, כך שגוגל יזכור את היסטוריית הקידום של האתר שלכם: את הוותק, את הקישורים הנכנסים, תדירות עדכון האתר וציון ה- PR שגוגל נתן לאתר ערב ההעברה ובנוסף מי שמחפש אתכם בכל דרך שהיא לא יתקשה למצוא את האתר שלכם בכתובתו החדשה.

 זוהי אינה האפשרות היחידה. ניתן לעבור לאתר חדש ושונה רק עיצובית, אך כזה המבוסס על האתר הישן. זה יכול להיות אפילו אותו אתר בפועל, לאחר שעבר שיפוץ מאסיבי אשר מעניק לו מראה חדש לחלוטין. כך, תוכלו לחסוך בעלויות מסוימות, כמו גם בזמן העבודה וההכנה שלפני העלתו לאוויר. שיפוץ האתר הישן יכול להפוך אותו בפועל לחדש, אך עם האפשרות לחסוך בזמן, כסף ועבודה, למשל על קניית דומיין חדש, מציאת שטח אחסון חדש או תכנות של רבים מן הדפים, אשר לפחות חלקם יוכלו להישאר במתכונת הישנה. כמובן שכדאי לראות מהו ההבדל בין כמות העבודה במקרה זה לבין העבודה במקרה של הקמת אתר חדש מאפס, ולבחון האם זה משתלם לגופו של עניין. גם במקרה של שינויים עיצוביים מומלץ לעדכן ולערב את מקדם האתרים במהלך שכן יכולים להיות שינויים עיצוביים שישפיעו על הקידום בדוגמת חסמי סריקה למיניהם.

 בכל מקרה ומה שלא עושים, כדאי להשאיר את האתר הישן לפעול כרגיל כל עוד אתם לא מוכנים להעלות את האתר החדש. הדבר הגרוע ביותר עבור כל ארגון באשר הוא זה לפעול ללא אתר אינטרנט בכלל, גם כלפי הגולשים וגם כלפי מנועי החיפוש הסורקים את האתר תכופות וכדאי מאוד שבזמן הסריקה האתר יהיה באוויר.

עדיף כבר אתר ישן ומקרטע מאשר שום אתר…

אחד התחומים התחרותיים ביותר באינטרנט הוא תחום עריכת דין. הביטויים ‘עורך דין’ ו’עורכי דין’ לבדם נהנים יחד מחיפוש מדויק של 10,000 מחפשים בחודש. מספר מכובד ביותר מכדי להתעלם מהפוטנציאל שהאינטרנט מציע למשרדי עורכי דין בגישה ללקוחות חדשים. מאידך, אנו יודעים שבסטטיסטיקות החיפושים בגוגל, 80% מהגולשים אינם עוברים לעמוד השני, ו-30% מאלה שעוברים, לא עוברים לעמוד השלישי. כלומר, מי שנמצא במקומות הראשונים זוכה בגולשים המחפשים בדיוק את המוצרים והשירותים שהוא מבקש למכור . משמעו של דבר, שהתחרות המחכה לבעלי אתר משפטי היא קשה, והגעה לעמוד הראשון, שלא לומר למקומות הראשונים, היא משימה מורכבת ולא פשוטה כלל, בעיקר לאור התחרות העזה בין המשרדים השונים ואפשרויות הפרסום הרבות המוצעות ברשת. מצד שני, כשמדברים על גוגל, האפשרות הנוספת היא קידום אתרים משפטיים דרך הקידום הממומן, קרי: פרסום בגוגל. קידום בצורת רכישת שטחי פרסום שהתשלום עליהם מתבצע על פי כל הקשה של גולש על הקישור לדף הנחיתה. עכשיו עומדת וניצבת השאלה האם הקידום הממומן מציע אפשרויות שקידום אתרי אינטרנט בצורה האורגנית לא מציע, או במילים אחרות, האם יחס העלות תועלת הוא גדול יותר.

בואו נבדוק כמה פרמטרים:

1. קידום אתרים משפטיים אורגני הוא ארוך טווח יותר. כלומר, כדי להגיע לעמוד הראשון יש לקחת בחשבון עבודה של חודשים שבמהלכם לא יהיו פניות. על העבודה הזו יש לשלם, מה שלכאורה יוצר מצב שכסף יוצא אבל לא נכנס.
2. הקידום הממומן תופס פחות מ-30% מסך כל הגולשים בגוגל. כלומר, גם את ההשקעה גדולה יחסית, וציוני האיכות גבוהים, עדיין לא תוכל ליהנות מכל הגולשים המחפשים בגוגל את מילות המפתח הרלוונטיות עבורך.
3. פרמטר משמעותי הוא שגם אם ציון האיכות שלך יהיה גבוה, התשלום עדיין יהיה גבוה מאד, מכיוון שמדובר בתחום כל כך תחרותי. יש להניח שבחישוב לטווח ארוך, הקידום האורגני לא ייצא כל כך יקר כך שיחס העלות-תועלת שלך יהיה נמוך ככל שיעבור הזמן, מה שלא יקרה עם הקידום הממומן.
4. פתרון מצוין בקידום האורגני הוא לעבוד על יותר ביטויים פחות תחרותיים שרלוונטיים לתחום ההתמחות שלך, וכך להגיע לעמוד הראשון בטווח זמן קצר יותר עם יותר ביטויים במקום עם אחד תחרותי מאד שייקח הרבה יותר זמן לעבוד עליו. כך, ככל שנתמקד יותר בביטוי, אמנם מספר החיפושים ילך ויקטן, אבל הסיכוי שלנו להגיע איתו לעמוד הראשון ולזכות בלקוחות יותר ממוקדים, הוא הרבה יותר גדול. למשל, רשלנות רפואית היא ביטוי קצת פחות תחרותי מ’עורכי דין’, שלא לדבר על תאונות עבודה. אם התמחותך נוגעת בתחומים האלה, הסיכוי שלך להגיע לעמוד הראשון בזמן קצר יותר, הוא גדול יותר, ולא רק זאת, אלא שיש להניח שיחס ההמרה שלך יהיה גבוה יותר, מאחר ולא כל מי שמחפש עורכי דין מחפש עורך דין שמתמחה ברשלנות רפואית, אבל כל מי שמחפש רשלנות רפואית מחפש מידע על רשלנות רפואית וקרוב לוודאי שהוא יתעניין בשירותיו של עורך דין המתמחה ברשלנות רפואית.

מקניית דומיין בעברית ועד תגיות וקישורים פנימיים – בניית אתר מוכוונת קידום

ישנם הרבה מאוד דברים שניתן לעשות בבניית האתר על מנת להתאימו לקידום ולהפוך את קידומו העתידי לקל, נוח, פשוט ויעיל יותר. כאן נעבור על כמה פעולות בסיסיות ומומלצות בבניית האתר לצורך קידומו העתידי, אך חשוב לדעת כי תחום זה מכיל המון מידע, עצות ו”טריקים” שונים, כך שעל ידי חיפוש קצר באינטרנט תוכלו וודאי למצוא עוד מידע מועיל.

דוגמה אחת בולטת לפעולה שכדאי לשים עליה דגש בעת בניית האתר למען קידומו העתידי, היא קניית דומיין אטרקטיבי. בין אם מדובר בקניית דומיין בעברית או באנגלית, עם סיומת כזו או אחרת, חשוב שהדומיין שקונים עבור האתר יהיה אטרקטיבי עד כמה שניתן – דומיין קליט ובעל רלבאנטיות של ממש לנושא בו עוסק האתר. דומיין אטרקטיבי ומושך יסייע לנו רבות בקידום האתר בעתיד וביצירת שם מותג עבורו.

מלבד לקניית דומיין אטרקטיבי, מומלץ כמובן להקפיד גם על האופן בו בנוי האתר, והקלות בה ניתן לנווט בו ולהגיע לנושאים שונים, ולדפים פנימיים המכילים מידע רב ורלבאנטי עבור הגולש. קישורים פנימיים – כאלו המפנים מדף הבית לדפים פנימיים (או מדף פנימי אחד לשני..) הינם חשובים ביותר, שכן ככל שיהיה קל ונוח יותר לנווט באתר שלנו, כך הוא יהיה ידידותי יותר לגולשים ולמנועי החיפוש השונים, ויוכל להתקדם מעלה בסולם תוצאות החיפוש.

כמובן שגם לשפת הקוד בה אנו מתכנתים את האתר קיימת חשיבות עליונה בקביעת פוטנציאל הקידום העתידי שלו. יש להקפיד לתכנת את האתר כולו בשפת קוד רשמית ותקנית, כזו המקובלת על איגודי האינטרנט השונים וניתנת לזיהוי נוח וקל של מנועי החיפוש השונים. שימוש בקוד אחר, אשר אינו מוכר למנועי החיפוש, יכול להזיק רבות לפוטנציאל הקידום העתידי של האתר שלנו.

מלבד לשפת הקוד, גם למלל והתכנים שאנחנו מזינים באתר שלנו עם עלייתו לאוויר, חשיבות רבה ביכולת הקידום שלו. חשוב להזין את האתר בתכנים מקוריים בלבד ולא מועתקים, תכנים הרלבנטיים לתחום בו אנו מעוניינים לקדם את האתר שלנו, המכילים מילות חיפוש רלבנטיות.

כאמור, ישנם עוד טיפים רבים בנושא, אשר את כולם תוכלו למצוא כמובן ברחבי הרשת…